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王者归来:别克昂科拉家族用精致SUV重新定义市场!

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  童济仁汽车评论4天前我要分享

小型SUV之王的回归,为什么一辆车换成两辆车?

事实上,这是国内SUV新消费趋势和市场细分的结果。特别是在过去两年新车销量疲软的市场中,SUV产品的整体市场份额保持稳定,但价格和尺寸不同。在需求方面,有更多的市场机会。

作为国内小型小型SUV市场的先锋车型,新一代别克安哥拉继承了精湛的工艺和坚实的材料,继承了“精致”的用户声誉基础,并通过通用汽车最新的全球技术结构小型车实现了个性化的产品外观内部选择,辅助驾驶和主动安全配置升级,车辆网络服务的全面智能化,以及对新一代年轻用户的期望或潜在期望的全面升级,再次领先7年后。产品发展方向为国内合资品牌小型SUV。

在新一代安哥拉的第一批深度体验中,它的实际驾驶质量,转向感,高速转弯和不同的颠簸路况。它确实比同等价格或相同尺寸的竞争对手更好,包括大众,本田品牌等,这也符合潜在用户对这种产品“轻松快乐”驾驶的需求趋势。

事实上,新一代安哥拉仍将瞄准新一代年轻用户的第一代SUV的市场需求,以及一些女性家庭用户购买更多车辆的需求。入门级家用SUV产品也适合原本计划购买合资企业的人士。两厢踏板车的消费需求,在合理预算的情况下,全面而精致的SUV无疑更适合选择这样的“年轻心态”用户。

如果本田的两款小型SUV的销量是“纯粹的实用主义”,那是因为目前的细分市场仍缺乏全面和焕发活力的产品。因此,新一代安哥拉可能会用南北大众的中小型SUV重建,以重组小型SUV市场。

相比之下,中国主流主流SUV消费者的另一款产品 - 新安哥拉GX,在未来几年内承担了在SUV市场上开发别克品牌最大增量的责任!

15万“双首购”合资SUV市场缺乏用户满意度

什么是“双重首次购买”用户?他们是合资品牌的第一个购买者和SUV的第一个购买者。因此,这组用户的一个重要特征是他们对他们购买的产品的品牌有一定的要求。他们希望能够购买大众,别克,丰田和本田等产品。同时也希望它购买的SUV产品能够拥有与该品牌的高端,大尺寸SUV热销车型相同的设计理念和产品质量。

因此,能够满足约15万预算用户的合资SUV应具有以下特点:

纯粹的SUV,看起来像是一款同品牌的高端大尺寸SUV。

内饰质量,乘坐舒适性和舒适性可达到同一品牌的同等水平

由于预算有限,您可以更加满意舒适度和安全性配置

驾驶体验轻便且无负担,燃油消耗经济,并且没有后续维护和维护的压力

空间布局合理,可满足3-4人旅游多个场景的需求

然而,过去往往没有满足这些需求,导致市场不存在,也意味着巨大的增长潜力。

例如,本田宾智/XR-V是一个较小的产品,实际的配置水平和内部材料选择,它仍然是基于一个非常基本的实际满意度。用户无法获得规模超过20万的本田产品。应提供内饰质量和丰富的配置。

日产黑客一直在市场上畅销多年,其最大的优势在于制造的汽车座椅和行李箱空间超过了车身尺寸有限的同类产品,并采用了成熟的动力总成组合,但在车内。潜在用户仍需要在整体配置级别和整体车辆质量方面做出妥协。

真正让用户在这个价位上提升主流紧凑型SUV市场的关注度,是南北大众的歌手和都悦在2018年下半年上市。大众品牌在中国市场的高度认可帮助了这两款车型为了快速开拓市场,但两款车型的整体价格水平相比其他竞争产品相对较高。当许多用户同样个性化的双色设计,全液晶仪表板,四驱系统等高端配置都很有吸引力,但最终由于预算有限,价格和配置相对较低的机型往往选择具有较大预算选项的选定或中型SUV。这也是妥协。

事实上,无论是访问歌曲,Tuyue还是黑客,它已成为各自品牌中不可忽视的存在。今年前五个月的前两个销售额占南北大众总销量的7%-8%,而黑客则占东风日产总销量的15%左右。这是因为他们可以或多或少地满足一些上述潜在用户对15万合资主流SUV的消费预期。

当4.5米或约15万辆合资品牌紧凑型5座SUV产品的长度在未来五年逐渐成为合资品牌SUV产品非常重要的增量市场时,其中许多“双倍首次”用户拥有很多汽车购买需求。但是,它往往受到品牌系统下现有产品定位的限制,无法有效满足。此时,新款别克Enclave GX的推出为该细分用户提供了“不妥协”的选择。

重新树产品价值基准:安哥拉GX如何让用户不再妥协?

作为市场细分的后来者,Enclave GX设定其产品目标,为市场细分建立全面均衡的产品基准,而不仅仅是满足一些消费者的痛点,并允许潜在用户继续奋斗。这款一站式产品真诚,与五年前Encore进入中型SUV市场时的状态相似。

在安哥拉GX发布之前,作者在SAIC-GM广德测试网站上体验了这款产品,并在《这车值么》计划上发布了有关安哥拉GX的详细视频。有兴趣的朋友也可以观看下面的视频。

在体验了产品之后,我还想与您分享一些感受:

首先,让“双倍首次”用户获得更高级别SUV在有限预算下可以拥有的感官享受。给潜在用户留下深刻印象非常重要。安哥拉GX目前是市场上最适合SUV产品的车型。

外观上的“小安科威”车辆视觉体验,实现了用户的不妥协外观和设计细节。在车内,安哥拉GX还采用别克高级产品的“环绕”内饰形状,以相同的价格实现更高档的整体内部视觉效果和实际触感。高品质标准。这种内部氛围创造和选择材料水平,这也直接提高了细分市场的竞争门槛。

其次,对于具有不同驾驶习惯和需求的用户,Enclave GX提供两种不同的传输方式,允许潜在的消费者定制他们的需求。在有限的预算下支付您的驾驶偏好。对于思想开放且注重经济平稳性的潜在用户,Enclave GX提供两个1.3T + CVT驱动组件的组合,足以满足日常使用中的平稳驾驶和燃油经济性需求。对于那些追求更高驾驶动态体验或更关注四轮驱动系统的预算丰富的客户,Enclave GX还提供了1.3T + 9AT +四轮驱动系统的高端车型。

两种不同动力系统的匹配方法也是为了满足中国地域广泛和区域化消费概念的不同用户消费需求。与此同时,别克品牌针对小排量涡轮增压车型的长期保修政策也让用户对使用新动力总成技术有了额外的顾虑和担忧。

有关Enclave GX两轮驱动CVT车型的更多驾驶体验,您可以点击下面的视频进行观看。

最后,安哥拉GX在近年来消费者更加关注的主动驾驶安全配置和车辆网络服务配置中,在相同价格的合资产品中实现了最高水平的配置和最广泛的服务覆盖率,75%这些型号都配备了。主动安全配置包括车道偏离警告,盲区提醒和行人安全提醒,安吉星和汽车网络服务系统也已升级,与上汽通用的最新产品一致,全年享受24GB汽车应用的免费交通支持。这些配置不仅提高了整个细分市场的整体配置水平,还帮助用户安全驾驶,降低事故发生概率,减少不必要的维护和车辆损失。

所有这些都是产品设计和配置升级,以满足中国15万主流SUV紧凑型SUV“双首购”用户的需求。唯一的目标是允许潜在用户在不再需要购买车辆时做出不必要的妥协和纠缠。与过去几年合资品牌SUV的消费升级趋势相比,新安哥拉GX的尺寸是一款重要的SUV,可以满足新汽车消费时代实用消费群体的消费价值。产品。

写在最后

在过去的11个月中,中国的新车市场在过去三十年中经历了市场需求下降最长的时期。在汽车市场寒冬的暗流下,这是新国内汽车消费市场产品格局的重新洗牌过程。随着新车消费者变得更加务实,他们也为市场带来了更多新的机会和增长点。在过去的几年里,合资品牌并没有在小型和主流的紧凑型SUV市场上努力,它也迎来了新一轮的产品更新迭代。从去年到现在不难看出几款新产品的性能,小型SUV市场是精致的。主流紧凑型SUV市场中快速增长的消费趋势已逐渐形成。

在这个市场转折点,别克的新一代安哥拉和主流市场的安哥拉GX双车市场也反映了别克品牌对合资SUV市场新增长点的前瞻性洞察,以及迎合市场趋势和提供超过预期。本地化品牌运营决心,以满足潜在用户的需求。说到这里,我不得不提到安哥拉GX的发言人吴庆峰。就像七年前安哥拉从年轻人市场开始一样,这个温柔的大男孩有着意想不到的最初坚持和对生活的奉献。到目前为止,面向家庭的新一代产品还不算太年轻,它仍然是国内合资品牌家用SUV市场,了解消费者的需求。

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